摘自 天下雜誌 https://www.cw.com.tw/article/5123837
地緣政治緊張、烏俄戰爭、新冠疫情—帶領企業度過這幾年動盪的高階主管，可能以為自己什麼都見識過了，但現在，他們必須準備與另一個敵人作戰—高通膨和經濟停滯的雙頭怪獸。
這隻可怕的「停滯性通膨」怪獸上次出現是在1970年代，遠早於當今大多數高階主管踏入職場之前。他們該如何應對？
企業已在應付飆升的通膨。股市在2022年暴跌，廠商紛紛警告成本暴漲。例如，福特汽車第三季度的成本比預期高出10億美元，相當於第二季調整後營業利潤的25%。
在歐元區，能源價格暴漲下，生產者價格以超過40%的年增率飆升。即使成本飛漲，消費者需求在疫情期間財政刺激的支撐下，依然強勁。這幫助美國企業獲利佔GDP的比重在這一年創下了新高。
但2023年，高管們將面臨如何在兩大壓力下捍衛這些高獲利的艱鉅任務。
第一個壓力是居高不下的成本。能源價格或許不會再飛漲，但仍將保持高位，工資和其他成本也是如此。且正如股神巴菲特所形容，通膨這隻「巨大的企業絛蟲」還可能吞噬掉原本該用於投資的資金；企業為了維持一定的生產水平，將不得不在庫存和應收帳款上支付更多費用，進一步損害資本支出。
影響獲利的第二個壓力，將來自疲軟的需求。歐洲各國正試圖緩解能源衝擊，但隨著購買力下降，人們將減少消費。在美國，升息將開始對經濟造成更大影響。
德勤顧問公司（Deloitte）一項調查顯示，有39%的財務長預估美國將在2023年進入停滯性通膨，46%的人預計會出現經濟衰退。
為了跟雙頭怪獸作戰，老闆們會使出各種策略。多數人將把增加的成本轉嫁給顧客。例如2022年，英國麥當勞14年來首次提高了起司漢堡的售價，其他企業也將跟進。漲價從來都是件難事：顧客可能會反彈，導致公司流失市佔率和收入。
佔據最佳位置的業者，將是那些擁有強大定價權的公司，因為他們銷售需求強勁的民生必需品（例如雀巢的消費品），或者因為他們擁有客戶信任和重視的品牌。「在高通膨時期擁有品牌是一件美妙的事情，」巴菲特曾說，也許他想到了自己投資的可口可樂。
並非所有企業都有這樣的定價權，而且價格上漲是有限的，漲太多顧客會流失。有些企業會改用「縮水式通膨」（shrinkflation）的伎倆，減量不加價，例如，巧克力棒的價格不變，但容量變小。
其他業者將藉由提高效率來壓低成本。能源飆漲已開始迫使歐洲企業重塑供應鏈，例如，德國化工巨頭巴斯夫正在美國和比利時生產高耗能的氨肥，因為德國的天然氣成本過高，在國內生產不划算。
壓低成本，最棘手的或許是工資。由於疫情期間勞動力短缺，老闆們努力討好員工，還鼓勵遠端工作。但隨著成本上升、需求波動，主管可能會從追求者轉變為敵對者。
美國和歐洲的工會要求大幅加薪，但隨著需求減弱，將更難達成共識，而且裁員浪潮即將來襲。PwC在2022年夏季的調查顯示，美國有一半的企業計劃裁員。與近年來的其他挑戰一樣，有些公司將比其他業者表現得更好。成本暴增、市佔崩潰下，一些高管將被不滿意的投資人掃地出門。
但那些在這波企業新挑戰中獲勝的人，會贏得卓著的聲譽。讓戰鬥開始吧
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※我做一下我的結論※
※近來在台灣聽到的消息
1：通貨膨脹→因成本提高工廠~~使用轉嫁或減量
2：人力短缺~招不到人工→薪資高檔
3：生息→公司資金成本提高
※再來可能性如商刊所說的經濟停滯，可能進入通貨緊縮~
1：生產成本持續提高，轉嫁售價過高，導致消費者抵制或減少採購。
2：因消費者減少採購或抵制，導致庫存提高而必須開始削價出貨，吃掉利潤或賠價出售。
3：因公司工廠無利潤下而關掉生產線。
4：因工廠無利潤不再生產，公司將進行裁員動作。
5：大量裁員下導致市場消費力更為衰退，經濟市場崩壞。
●通膨下工廠所要做的事：控制成本。
1：加強採購議價力。
2：提高生效率，(管理面)。包含行政幕僚單位和生產線。
4：自動化設備，需再投資(膽子要大)、(資金要無慮)
5：檢核人力配置，意味：精簡人力。汰除績效不彰員工。
6：與銀行保持好關係，專業經理人要具備優質領導力，能攻能守的經營力，讓銀行願意做你的後盾。銀行對一家公司的評比，首先是觀察專業經理人的能力，再來是產業前途和願景。
●通縮下工廠所要做的是甚麼?
1：很棘手
2：要處理這種棘手的事，我的看法是~平常就要準備~如何說?
●蕭條的意思就是消費者縮手，但再怎麼縮手，市場還是存在，不會消失。
●市場滲透力，找出有需求的市場出來。
●專業經理人首重是公司行銷力，而行銷力靠的是行銷知識，因知識才具備做戰力和使用行銷工具。
●一般在通縮下陣亡的經營者大多是技術型老闆，不重視行銷知識，認為產品好就有市場(除非獨占型)
●最後還是降低人力成本，該怎麼做就怎麼做。
作者：台灣莞林不織布提袋公司 林亮宏
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